AMSTERDAM, September 19, 2013 /PRNewswire/ --

JOHNNIE WALKER - en partenariat avec Sergio Perez, pilote de l'écurie Vodafone McLaren Mercedes, et Mika Häkkinen, double champion du monde de Formule 1 - a lancé aujourd'hui un programme mondial de raccompagnements à domicile gratuits dans le cadre de sa campagne de consommation responsable d'alcool Join the Pact.

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À l'approche du GRAND PRIX DE FORMULE 1 SINGTEL DE SINGAPOUR 2013, la marque JOHNNIE WALKER a annoncé son ambition de réunir un million de promesses de ne jamais boire et conduire, en invitant les consommateurs du monde entier à utiliser le mot-clé #ImNOTdriving sur les réseaux sociaux.

Afin de rendre hommage à ce million d'engagements, JOHNNIE WALKER offrira à l'échelle mondiale un million de kilomètres de raccompagnements à domicile en toute sécurité, soit l'équivalent de 25 fois le tour de la Terre. Le programme débute à Singapour cette semaine.

JOHNNIE WALKER a placé la consommation responsable d'alcool au cœur de son partenariat de huit ans avec Vodafone McLaren Mercedes. Grâce à ce partenariat, plus d'un million de consommateurs à travers le monde ont déjà signé une promesse de ne jamais boire et conduire. Le nouveau programme de raccompagnements à domicile en toute sécurité vise à attirer un million d'engagements personnels supplémentaires.

Ce week-end à Singapour, JOHNNIE WALKER donnera le coup d'envoi de cette campagne en partenariat avec SMRT Corporation Ltd (SMRT) - fournisseur de transport collectif de Singapour - en vue d'offrir 10 000 km de raccompagnements à domicile en toute sécurité ainsi qu'un raccompagnement privé par Mika Häkkinen. Pour en savoir plus, rendez-vous sur : http://www.facebook.com/JohnnieWalkerSingapore

En tant qu'ambassadeur international de la consommation responsable d'alcool de JOHNNIE WALKER, Mika Häkkinen a visité plus de 30 pays pour y rencontrer les principales parties prenantes et les consommateurs, tout en transmettant des messages sur la consommation responsable d'alcool à des millions de personnes.

Il a déclaré : « Encourager la consommation responsable d'alcool me passionne, et j'ai fait le tour du monde avec JOHNNIE WALKER pour transmettre ce message. À Singapour, je suis impatient d'être le 'conducteur désigné' lors de l'événement Johnnie Walker Circuit Lounge, de rencontrer des amateurs de course et de découvrir davantage cette magnifique ville. »

Gavin Pike, directeur mondial de la marque JOHNNIE WALKER, a ajouté : « Notre partenariat avec Vodafone McLaren Mercedes nous a procuré une plateforme solide pour parler de la consommation responsable d'alcool. Nous renforçons notre engagement à cette cause au travers de l'une de nos campagnes de consommation responsable d'alcool les plus ambitieuses à ce jour, et j'encourage les amateurs de course du monde entier à participer à l'initiative Join the Pact en prenant l'engagement personnel de ne pas boire et conduire, en utilisant le mot-clé #ImNOTdriving ce week-end. »

« JOHNNIE WALKER est dédiée au progrès personnel, c'est ce que la marque incarne, et nous pensons que la consommation responsable d'alcool fait partie de ce progrès. Le lancement de cette campagne à l'échelle mondiale montre notre engagement à encourager la consommation responsable d'alcool en établissant des normes de classe mondiale en matière de marketing responsable et en faisant la promotion de ce message avec notre programme de course. »

Sergio Perez, pilote de l'écurie Vodafone McLaren Mercedes, a conclu : « Je suis extrêmement ravi de rejoindre Mika et Jenson Button en tant qu'ambassadeur international de la consommation responsable d'alcool pour JOHNNIE WALKER. La consommation responsable d'alcool est un sujet très important, et en tant que pilote de Vodafone McLaren Mercedes, je pense qu'il est de ma responsabilité d'utiliser ma position pour renforcer ce message auprès de nos fans dans le monde entier. J'adore l'idée de faire appel à un simple mot-clé pour prendre son engagement de ne jamais boire et conduire. Cela signifie que vous n'avez pas d'excuse pour ne pas le faire. »

Notes à l'intention des rédacteurs :

À propos de JOHNNIE WALKER® et Vodafone McLaren Mercedes

JOHNNIE WALKER est la marque de Blended Scotch Whisky numéro un au monde, dégustée dans plus de 180 pays à travers le monde. Depuis l'époque de son fondateur, John Walker, elle est étroitement associée au concept de progrès. Une combinaison de compréhension du consommateur, de détermination et de perspicacité commerciale a permis à trois générations pionnières de la famille Walker de transformer leur petite épicerie fondée en 1820 en une entreprise internationale vendant des marques de whisky élégantes, authentiques et emblématiques.

En 2005, JOHNNIE WALKER a conclu un accord de partenariat avec l'écurie de Formule 1 Vodafone McLaren Mercedes. JOHNNIE WALKER est aujourd'hui reconnue comme un symbole du progrès personnel et comme une marque internationale sophistiquée, emblématique et haut de gamme. Vodafone McLaren Mercedes possède également ces caractéristiques et fournit une plateforme unique et palpitante pour interagir avec le consommateur moderne.

Diageo est engagée dans la promotion de la consommation responsable d'alcool, qui est au cœur de notre rôle de sponsor de Vodafone McLaren Mercedes. Les thèmes de la responsabilité et du choix sont essentiels dans le débat sur la consommation d'alcool. Au travers de son programme de sponsoring innovant et par l'intermédiaire de son ambassadeur international de la consommation responsable d'alcool Mika Häkkinen, JOHNNIE WALKER aborde ces sujets de manière directe. La relation de JOHNNIE WALKER avec Vodafone McLaren Mercedes et Mika Häkkinen démontre que les sociétés actives dans le secteur des boissons alcoolisées peuvent promouvoir efficacement la consommation responsable d'alcool et changer les attitudes du consommateur concernant la consommation excessive et la conduite au volant. 

À propos de Diageo

Diageo est la plus importante société de boissons alcoolisées de première qualité au monde et possède une gamme exceptionnelle de marques dans les catégories des spiritueux, des vins et des bières. Ces marques comprennent notamment Johnnie Walker, Crown Royal, les whiskies JεB et Bushmills, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One, Baileys, Captain Morgan, Tanqueray et Guinness.

Diageo est une entreprise internationale dont les produits sont vendus dans plus de 180 pays à travers le monde. La société est cotée à la bourse de New York (DEO) ainsi qu'à la bourse de Londres (DGE). Pour de plus amples informations sur Diageo, ses employés et ses marques, rendez-vous sur le site http://www.diageo.com. Pour en savoir plus sur les ressources mondiales de Diageo pour promotion de la consommation responsable d'alcool par l'intermédiaire du partage pratique des meilleurs outils, informations et initiatives, consultez le site http://www.DRINKiQ.com.

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Les termes JOHNNIE WALKER, le procédé Striding Figure et les logos associés sont des marques de commerces © John Walker & Sons 2013.

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SOURCE JOHNNIE WALKER